PR-Kampagne Darmkrebs

PR-Kampagne Darmkrebs - März 2001

Erste medienwirksame Kampagne gegen Darmkrebs geht an den Start
Felix Burda Stiftung will Früherkennung der tödlichen Krankheit erreichen -
Leo Burnett stiftet Kampagne

In Deutschland erkranken pro Jahr über 55.000 Menschen an Darmkrebs - 30.000 sterben daran. Das muss nicht so sein, denn kaum einer Krebsart ist so leicht vorzubeugen wie Darmkrebs. Seriöse Schätzungen gehen davon aus, dass neun von zehn Todesfällen vermieden werden könnten, würden die einfachen, kostengünstigen und verlässlichen Methoden zur Risikovorsorge angewandt. Trotzdem wird die Früherkennung bisher nur von einem verschwindend kleinen Teil der Bevölkerung in Anspruch genommen.

Um in Deutschland das Bewusstsein für das Risiko einer Erkrankung zu schärfen und gleichzeitig die unkomplizierten Vorsorgemethoden bekannt zu machen, ging am 23. März 2001 eine offensive Publikumskampagne an den Start. Initiatorin der Kampagne ist die Felix Burda Stiftung, die seit 1999 unter dem Namen Hubert Burda Stiftung existiert und nach dem Krebstod des 33-jährigen Felix Burda im Februar 2001 in dessen Namen weitergeführt wird. Die internationale Werbeagentur Michael Conrad & Leo Burnett, Frankfurt, stellt die Kreation der Kampagne honorarfrei zur Verfügung, der Fotograf und die Regisseurin bieten ihre Leistungen für die Hälfte des üblichen Honorars an. Die Kampagne geht mit zunächst drei Anzeigenmotiven an den Start und wird über ein Jahr in den Printmedien laufen.

"Darmkrebs ist eine heimtückische Krankheit, die in unserer Gesellschaft weit verbreitet, aber in höchstem Maße tabuisiert ist", sagt Dr. Christa Maar, Vorsitzende der Felix Burda Stiftung, "Darmkrebs ist heilbar, wenn die Diagnose rechtzeitig gestellt wird. Wir wollen endlich ein öffentliches Bewusstsein für die Bedrohung durch Darmkrebs, aber auch für die guten Heilungschancen schaffen." Zahlreiche Versuche, das Thema im öffentlichen Bewusstsein zu verankern, hatten nicht zum Ziel geführt, weil bisherige Kampagnen eher abgeschreckt als zur Vorsorge motiviert haben. Im Gegensatz zu den früheren Initiativen, die die Schrecken von Darmkrebs betont haben, unterstreicht die neue Kampagne der Felix Burda Stiftung die Schönheit des Lebens, die durch Vorsorge oder Früherkennung bewahrt werden kann.

22. März 2001